PENGARUH LABELISASI HALAL, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK MAKANAN UD.UJANG BURGER SYARIAH MEDAN

Abstract

Dalam memenuhi kebutuhannya, seseorang akan memilih produk yang dapat memberikan kepuasan tertinggi yaitu respon atau tanggapan konsumen mengenai pemenuhan kebutuhan. Faktor-faktor yang menciptakan kepuasan tertinggi bagi setiap orang berbeda-beda, namun secara umum faktor seperti Labelisasi Halal, Harga Produk dan Kualitas Produk sering kali menjadi pertimbangan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Labelisasi Halal, Harga Produk dan Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian dengan studi kasus di UD.Ujang Burger Syariah Medan. Penelitian ini menggunakan metode analisis linear berganda yang diolah menggunakan SPSS 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Labelisasi Halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Makanan UD. Ujang Burger Syariah Medan dengan nilai t-hitung 3,001 > t-tabel 0,301. Harga produk berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Makanan UD. Ujang Burger Syariah Medan dengan nilai t-hitung 1,287 > t-tabel 0,301. Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Makanan UD. Ujang Burger Syariah Medan dengan nilai t-hitung 5,543 > t-tabel 0.301. Secara simultan, Labelisasi Halal, Harga Produk dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Makanan UD. Ujang Burger Syariah Medan dengan nilai f-hitung 55,196 > f-tabel 3,20 dan nilai probabilitas signifikan 0,000 < 0,05.

Kata kunci: Labelisasi Halal, Harga produk, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.