ANALISIS STRATEGI MANAJEMEN PEMASARAN DEPOSITO ib IBADAH PADA PT. BANK SUMUT SYARIAH CAPEM KARYA DALAM MENINGKATKAN JUMLAH NASABAH

Abstract

Skripsi yang berjudul “Analisis Strategi Manajemen Pemasaran Deposito iB Ibadah PT. Bank SUMUT Syariah Capem Karya Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah” adalah Penelitian yang bertujuan untuk menjawab rumusan masalah tentang Bagaimana strategi Manajemen pemasaran Deposito Ib Ibadah PT Bank SUMUT Syariah CAPEM Karya dalam meningkatkan Jumlah nasabah. Rumusan masalah yang kedua yaitu Apa-Apa saja kendala yang dihadapi PT. Bank SUMUT Syariah CAPEM Karya dalam memasarkan produk Deposito iB Ibadah.Metode penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif sedangkan pengumpulan data yang dilakukan melalui teknik wawancara, observasi dan dokumentasi. Subjek penelitian ini adalah Bapak Zulfirman selaku Wakil Pimpinan PT. Bank SUMUT Syariah Capem Karya. Data-data yang telah diperoleh kemudian akan diolah dengan metode analisis kualitatif meliputi uji credibility, transferability, dependability, dan confirmability.Hasil penelitian yang diperoleh peneliti yaitu menganalisis strategi manajemen pemasaran yang diterapkan PT. Bank SUMUT Syariah Capem Karya Bank dalam memasarkan produk Deposito iB Ibadah dengan menggunakan teori bauran pemasaran/marketing mix. Pada bauran pemasaran terdapat 4 komponen strategi yaitu strategi produk (product), harga (price), promosi (promotion), tempat (place).Strategi pemasaran yang diterapkan PT. Bank SUMUT Syariah Capem Karya yaitu dengan memanfaatkan periklanan (Media cetak, Media elektronik), promosi penjualan pribadi (personal selling), pemberian souvenir, dan promosi penjualan pada saat ada acara-acara seminar dari kampus maupun dari pihak OJK.Dalam pemasaran produk Deposito iB Ibadah ini masalah ada kendala-kendala yaitu tentang minimnya pengetahuan atau pemahaman masyarakat tentang Bank Syariah, kurangnya SDM bagian pemasaran yang kompeten, kurangnya promosi yang dilakukan dan dan semakin maraknya persaingan antar bank konvensional yang membuka layanan iah.

Kata Kunci: Strategi pemasaran, Deposito iB Ibadah