PENGARUH TAGLINE “BELANJA SAMBIL BERWAKAF", MEDIA SOSIAL INSTAGRAM, DAN WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP PEMBELIAN PRODUK PADA PUSAT PENGEMBANGAN WAKAF PRODUKTIF (P2WP) MUI SUMUT

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh tagline “belanja sambil berwakaf”, media sosial instagram, dan word of mouth (WOM) terhadap pembelian produk pada Pusat Pengembangan Wakaf Produktif (P2WP) MUI Sumut. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Penelitian ini menggunakan data sekunder dan data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada pembeli di P2WP MUI Sumut dengan populasi sebanyak 2914 orang dan sampel sebanyak 97 responden. Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa tagline “belanja sambil berwakaf” berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian produk dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan thitung > ttabel (3,774 > 1,985). Media sosial instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian produk dengan nilai signifikansi 0,030 < 0,05 dan thitung > ttabel (2,203 > 1,985). Word of mouth (WOM) berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian produk dengan nilai signifikansi 0,002 < 0,05 dan thitung > ttabel (3,137 > 1,985). Dan saat diuji secara simultan menunjukkan bahwa tagline “belanja sambil berwakaf”, media sosial instagram, dan word of mouth (WOM) berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian produk pada P2WP MUI Sumut dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai fhitung > ftabel (49,432 > 2,70). Besar pengaruh variabel independen terhadap pembelian produk adalah 60,2%. Sisanya sebesar 39,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.