ANALISI STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PEMBIAYAAN MULTIGUNA SEPEDA MOTOR KHUSUS ASN (APARATUR SIPIL NEGARA) DI PT. BANK SUMUT KANTOR CABANG SYARIAH KATAMSO MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis strategi pemasaran pembiayaan multiguna sepeda motor Khusus Aparatur Sipil Negara pada PT. Bank Sumut Kantor Cabang Syariah Katamso Medan. Tahapan analisis dalam melakukan penelitian ini yaitu dengan menggunakan metode deskriptif. Penelitian ini melakukan wawancara serta dokumentasi, kemudian menganalisis melalui reduksi data, triangulasi, sertta membuat kesimpulan. Berdasarkan hasil penelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses dari strategi pemasaran dalam meningkatkan pembiayaan multiguna sepeda motor dalam mencapai tujuan perusahaan dengan menggunkan analisis SWOT sebagai metode penelitianya. Hasil analisis ini peneliti dapat dari analisis faktor internal (IFAS) yang terdiri dari kekuatan (Strenght) dan kelemahan (weakness), analisis eksternal (EFAS) yang terdiri dari peluang (Opportunity) dan ancaman (Threat), yang akan memberikan masukkan strategi kepada PT. Bank Sumut Kantor Cabang Syariah Katamso Medan. Pada PT. Bank Sumut Kantor Cabang Syariah Katamso Medan telah hadir produk pembiayaan multiguna sepeda motor menjadi salah satu produk unggulan pembiayaan multihuna nasabah. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi dan kendala apa saja pada PT. Bank Sumut Kantor Cabang Syariah Katamso Medan dalam memasarkan produk pembiayaan multiguna sepada motor.