ANALISIS STRATEGI BAURAN PEMASARAN PRODUK KPR IB GRIYA PADA PT.BANK SUMUT KCP SYARIAH MARELAN RAYA

Abstract

Skripsi ini berjudul “ ANALISIS STRATEGI BAURAN PEMASARAN PRODUK KPR IB GRIYA PADA PT.BANK SUMUT KCPSY MARELAN RAYA”. Strategi Bauran Pemasaran adalah strategi pemasaran yang mempertajam segmentasi, targeting dan positioning agar sukses. Banyak pakar pemasaran untuk mendefinisikan ulang bauran pemasaran sedemikian rupa sehingga lebih aplikatif untuk sektor jasa. Hasilnya, 4P tradisional yaitu produk, harga, promosi dan tempat diperluas dan ditambahkan dengan 3 unsur lainnya yaitu orang, proses, bukti fisik. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk memperoleh gambaran yang mendalam tentang strategi bauran pemasaran, hambatan dan peluang yang dijalankan dan dihadapi pada pemasaran produk KPR iB Griya di PT.Bank SUMUT KCPSy Marelan Raya. Metodologi penelitian yang digunakan peneliti ialah jenis penelitian kualitatif dengan menggunakan sumber yang berasal dari data primer dan sekunder. Dalam metode pengumpulan data peneliti menggunakan metode observasi,wawancara dan dokumentasi. Untuk teknik analisis data peneliti menggunakan reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Berdasarkan hasil penelitian yang didapatkan oleh peneliti dilapangan menunjukkan bahwa PT.Bank Sumut KCPSy Marelan Raya menggunakan strategi bauran pemasaran dengan sistem 7P dalam memasarkan produk KPR iB Griya. Strategi pemasaran yang dilakukan PT.Bank Sumut KCPSy Marelan Raya yaitu meningkatkan kegiatan promosi dengan cara menjalin hubungan dan kerja sama yang baik dengan developer, membuat periklan dengan spanduk dan brosur dan melakukan sosialisasi dengan ASN,PNS dan masyarakat umum.