PENGARUH PENETAPAN HARGA JUAL, DESAIN PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI SEPEDA MOTOR PADA PT. ALFA SCORPII ADAM MALIK

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penetapan harga jual, desain produk dan citra merek terhadap minat beli sepeda motor pada PT. Alfa Scorpii Adam Malik. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah sumber data primer dan sekunder. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan uji statistik deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil uji parsial diketahui bahwa penetapan harga jual berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli diketahui diperoleh nilai thitung sebesar 2,235 > 1,984, kemudian secara parsial desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli diketahui nilai thitung sebesar 34,534 > 1,984. Dan pada citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli diketahui nilai thitung sebesar 6,446 > 1,984. Secara simultan diketahui bahwa penetapan harga jual, desain produk dan citra merek secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli diketahui nilai fhitung sebesar 16,890 > 2,47. Pada hasil uji regsresi linear berganda variabel yang dominan berpengaruh adalah desain produk sebesar 1,052.