PENGARUH KUALITAS PRODUK HARGA DAN INOVASI PRODUK TERHADAP MINAT BELI SEPATU LOKAL VENTELA DI KOTA MEDAN

Abstract

Minat beli adalah perilaku konsumen yang muncul sebagai responden terhadap objek yang menunjukan keinginan pelanggan untuk melakukan pembelian. Untuk menarik minat beli, pelaku usaha akan melakukan berbagai cara dan strategi agar produknya dilihat pembeli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan inovasi produk terhadap minat beli. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis penelitian kuantitatif. Dalam penentuan sampel penilitian ini menggunakan rumus lameshow, yang dimana jumlah sampel diperoleh sebanyak 100 sampel. Data dikumpulkan dengan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabiltasnya dan diolah menggunakan SPPSS 26. Berdasarkan uji parsial maka pada variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli sepatu lokal ventela di kota medan. Diperoleh nilai sebesar Thitung 2,092 > 1,660 Ttabel, lalu pada variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, diperoleh nilai sebesar Thitung 4,076 > 1,660 Ttabel, dan pada variabel Inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai Thitung 5,702 > 1,660 Ttabel. Hasil pengujian secara simultan diketahui bahwa variabel kualitas produk (X1), harga (X2) dan inovasi produk (X3) secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli sepatu lokal Ventela di kota Medan.