PENGARUH LOKASI USAHA, HARGA DAN VARIASI PRODUK WARDAH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO ARMAN COSMETIK

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi usaha, harga, dan variasi produk wardah terhadap keputusan pembelian di Toko Arman Cosmetik. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Sumber data diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian produk wardah di Toko Arman Cosmetik. Dengan teknik sampel Accidental Sampling menggunakan rumus lemeshow diperoleh sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah teknik analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial lokasi usaha, harga dan variasi produk wardah berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Selain itu secara simultan lokasi usaha, harga dan variasi produk wardah memberikan pengaruh sebesar 86,2% terhadap keputusan pembelian sedangkan sisanya sebesar 13,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti promosi, persepsi risiko dan lain lain.