DETERMINAN KEPUTUSAN MAHASISWA DALAM MEMILIH PROGRAM STUDI MANAJEMEN PADA UNIVERSITAS POTENSI UTAMA

Abstract

Tujuan dalam penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Sosial media marketing, Citra merek dan Customer review secara parsial dan simultan terhadap Keputusan mahasiswa pada universitas potensi utama. Jenis pendekatan penelitian ini adalah kuantitatif asosiatif dengan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner, dokumentasi dengan sampel sebanyak 100 mahasiswa. Berdasarkan hasil pengujian pengaruh variabel Sosial media marketing terhadap keputusan mahasiswa ditujukkan oleh nilai t hitung = 4.187 dan t tabel 1.660, jadi 4.187 > 1.660 maka Ho ditolak. Pada varibel Citra merek terhadap keputusan mahasiswa ditunjukkan oleh nilai t hitung 2.833 dan t tabel 1.660, jadi 2.833 > 1.660 maka Ho ditolak. Pada variabel Cutomer review terhadap keputusan mahasiswa ditunjukkan oleh nilai t hitung= -1.655 dan t tabel 1.660, jadi -1655<1.660 maka Ho diterima. Maka kesimpulan dapat diambil berarti bahwa variabel bebas yang terdiri dari Sosial media marketing, Citra merek dan Customer review terhadap variabel terikat Keputusan mahasiswa bersama sama atau secara simultan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel keputusan mahasiswa dalam memilih program studi manajemen pada universitas potensi utama