ENGARUH DETERMINAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK EMINA (Studi Kasus: Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Potensi Utama

Abstract

Keputusan pembelian adalah proses yang dilalui konsumen dalammemilih, membeli, dan menggunakan produk atau jasa untuk memenuhikebutuhan dan keinginannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, variasi produk, dan label halal terhadap keputusanpembelian produk kosmetik Emina pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Potensi Utama. Penelitian ini menggunakan metodekuantitatif dengan mengolah data primer yang bersifat data cross sectionmelalui kuesioner yang diberikan kepada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Potensi Utama sebanyak 78 responden dengan teknik sampling jenuh. Data yang diperoleh diolah menggunakan alat bantu SPSS versi 25. Berdasarkan hasil output SPSS versi 25, menunjukkan bahwa secara parsial harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian,sedangkan variasi produk dan label halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis membuktikan bahwa secara simultan harga, variasi produk, dan label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadapkeputusan pembelian.