PENGARUH STRATEGI PEMASARAN, KUALITAS PRODUK DAN HARGA JUAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BAHAN BANGUNAN (STUDI KASUS PT. HOMESMART MEDAN)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk pengaruh strategi pemasaran, kualitas produk dan harga jual terhadap keputusan pembelian produk bahan bangunan (Studi Kasus PT. Homesmart Medan). Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan wawancara, observasi dan kuisioner. Teknik pengujian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan uji instrumen penelitian, uji statistik deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda dan uji hipotesis. Hasil hipotesis dalam penelitian ini adalah variabel straregi pemasaran tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel kualitas produk dan harga jual berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan diperoleh bahwa variabel strategi pemasaran, kualitas produk dan harga jual berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk bangunan (Studi Kasus PT. Homesmart Medan).