PENGARUH ENDORSEMENT DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETT PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SUMATERA UTARA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh endorsement dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening khususnya di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Medan Sumatera Utara (FEB UMSU). Scarlett merupakan merek kosmetik yang semakin populer, dan strategi pemasaran, seperti endorsement yang menjadi strategi pemasaran populer dalam industri ini, sedangkan brand awareness memainkan peran penting dalam membentuk preferensi konsumen. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada mahasiswa FEB UMSU sebanyak 100 responden. Data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda dan statistik deskriptif untuk mengukur pengaruh variabel endorsement dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk Scarlett. Hasil penelitian menunjukkan bahwa endorsement dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett di kalangan mahasiswa FEB UMSU dengan nilai Sig 0,000. Dengan kata lain, mahasiswa lebih cenderung memilih produk Scarlett jika produk tersebut didukung oleh selebriti terkenal yang mereka kagumi dan memiliki tingkat kesadaran yang lebih tinggi terhadap merek Scralett.