STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN JUMLAH NASABAH PRODUK TABUNGAN SIMPEL IB PADA PT BANK SUMUT KCPSy MARELAN RAYA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang digunakan oleh Bank Sumut KCPSy Marelan Raya dalam memasarkan produk Tabungan Simpanan Pelajar. Jenis Penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif, sedangkan sifat penelitiannya yaitu deskriptif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan yaitu wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang dilakukan oleh Bank Sumut KCPSy Marelan Raya pada tabungan Simpanan Pelajar dengan menggunakan strategi Marketing Mix dan juga menerapkan startegi Periklanan, Promosi, Personal Selling atau sering dikenal dengan jemput bola. Kendala-kendala yang dihadapi Bank Sumut KCPSy Marelan Raya adalah kurangnya Sumber Daya Manusia yang menyebabkan terhambatnya pihak bank untuk melakukan promosi Tabungan Simpanan Pelajar dan untuk melakukan strategi jemput bola.