PENGARUH DESIGN PRODUCT, BRAND AMBASSADOR DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP MINAT BELI PAKAIAN MUSLIMAH DI LOZY HIJAB OFFICIAL (STUDI KASUS MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS POTENSI UTAMA)

Abstract

Minat beli merupakan perilaku konsumen yang muncul sebagai respon terhadap objek yang menunjukkan keinginan pelanggan untuk melakukan pembelian. Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh design product, brand ambassador dan online customer review terhadap minat beli pakaian muslimah di lozy hijab official. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah bersifat kuantitatif dengan menggunakan jenis penelitian asosiatif kausal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel design product terhadap minat beli dengan t-hitung 2,534 dan sig 0,014. Brand ambassador secara parsial berpengaruh terhadap minat beli dengan t-hitung sebesar 4,037 dan sig 0,000. Online customer review secara parsial berpengaruh terhadap minat beli dengan nilai t-hitung sebesar 10,229 dan sig 0,000. Secara simultan ketiga variabel berpengaruh terhadap minat beli dengan nilai f-hitung sebesar 224,264 dan sig 0,000.