ANALISIS STRATEGI MARKETING MIX DALAM MENINGKATKAN JUMLAH JAMA’AH UMROH PADA PT. MAHABBAH ISLAMIC TOUR & TRAVEL

Abstract

Penelitian ini adalah bagaimana strategi marketing mix umroh PT. Mahabbah Islamic Tour & Travel dan apakah peningkatan jumlah jamaah setelah PT. Mahabbah Islamic Tour & Travel menerapkan strategi marketing mix. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui strategi marketing yang dilakukan oleh PT. Mahabbah Islamic Tour & Travel dalam meningkatkan penjualannya dengan berpedoman kepada marketing mix yaitu strategi menentukan produk, harga, distribusi dan promosi. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (flied research) dengan menggunakan deskriptif dengan pendekatan kualitatif yang mengorganisir sesuai data primer dan sekunder dengan teknik pengumpulan sesuai data wawancara, observasi dan dokumentasi. Dari hasil penelitian ini strategi marketing yang diterapkan PT. Mahabbah Islamic Tour & Travel dalam merancang kegiatan strategi marketing dengan menggunakan marketing mix.

Kata Kunci : Strategi, Marketing Mix, Jumlah Jamaah Umroh